[논문] 소셜 미디어 게시물의 색상 복잡성이 더 많은 참여로 이어진다는 새로운 연구 결과가 나왔습니다.

디지털 마케팅 분야에서 일하고 있다면 천 마디 말보다 한 장의 사진이 더 중요하다는 말을 들을 필요가 없습니다. 절반 이상 의 콘텐츠 마케팅 담당자는 이미지가 소셜 미디어 목표를 달성하는 데 중요하다고 말하며, 사용자의 무려 70%가 텍스트보다 이미지 기반 게시물을 선호하는 것으로 조사 결과 나타났습니다.

하지만 어떤 유형의 영상이 가장 잘 작동할까요? 일화적인 증거는 많지만 이 주제에 대한 체계적인 연구는 거의 없습니다.

로서 경영학 교수 소셜 미디어 관리자가 게시물에 사용할 이미지를 선택할 때 직면하는 문제를 아는 사람, 그리고 2019년 두 조직에서 수천 개의 Facebook 게시물을 수집한 사람 다양한 산업-기회를 봤다.

안료와 픽셀

동료들과 함께 크리스티안 휴즈 그리고 브래디 호지스저는 연구자들이 “색상 복잡성”이라고 부르는 것을 살펴보았습니다.

색상 복잡도는 다채로움과 유사하지만 완전히 동일하지는 않습니다. 다음과 같이 측정됩니다. 색상 변화 이미지의 픽셀 전체에 걸쳐 우리의 두뇌는 이를 잠재의식적으로 처리합니다. 뇌가 인접한 픽셀의 색상 변화를 더 많이 해독할수록 작업이 더 어려워집니다.

다행히도 고급 컴퓨터 비전 기술을 사용하면 색상 복잡성을 그 어느 때보다 쉽게 ​​측정할 수 있으며, 생체인식 시선 추적을 통해 어떤 이미지가 사람들의 관심을 끄는지 실시간으로 확인할 수 있습니다.

우리는 두 회사의 실제 Facebook 게시물과 실험 데이터 생체 인식 시선 추적을 사용합니다. 전체적으로 우리는 소셜 미디어 게시물의 더 복잡한 이미지가 더 큰 관심을 끄는 경향이 있다는 것을 발견했습니다.

그러나 몇 가지 주의 사항이 있었습니다.

예를 들어, 오후에 작성된 게시물과 더 많은 화면 공간을 차지하는 이미지가 포함된 게시물은 색상 복잡성으로 인해 더 많은 이점을 얻는 경향이 있었습니다. 이는 게시물의 타이밍과 시각적 중요성이 참여를 극대화하는 데 중요한 역할을 한다는 것을 의미합니다.

또한, 이미지가 부정적이거나 기분 나쁜 텍스트와 결합되면 색상 복잡성의 차이가 덜해졌습니다.

또한 이미지를 복잡한 텍스트와 결합하면 색상 복잡성과 사용자 참여 사이의 연결이 실제로 강화될 수 있다는 사실도 발견했습니다. 이 놀라운 발견은 더 복잡한 언어가 사람들이 이미지에 더 많은 관심을 기울이도록 유도할 수 있음을 시사합니다.

색상의 복잡성

마케팅에서 색상의 중요성브랜드 인지도부터 구매 의도까지 모든 것에 미치는 영향은 오랫동안 잘 문서화되어 왔습니다. 그러나 소셜 미디어 참여에서 색상 복잡성의 역할에 대해서는 알려진 바가 훨씬 적습니다. 우리의 연구가 그 격차를 메우기 시작했습니다.

전반적으로 우리의 연구 결과는 소셜 미디어 마케팅에서 전략적 이미지 디자인의 중요성을 강조합니다. 그들은 적절한 경우 높은 색상 복잡성을 통합하는 이미지 디자인에 대한 미묘한 접근 방식이 사용자 참여를 크게 향상시킬 수 있다고 제안합니다.

마케터와 콘텐츠 제작자그 의미는 분명합니다. 메디아 이미지, 특히 색상 복잡성이 높은 이미지는 더 나은 사용자 참여로 이어질 수 있습니다. 시기와 맥락도 염두에 두세요.

이 기사는 다음에서 재출판되었습니다. 대화 크리에이티브 커먼즈 라이센스에 따라. 읽기 원본 기사.