[논문] 연구는 제품 사용에 대한 놀라운 영향을 보여줍니다

밝은 색상의 포장은 상점 선반에서 주목을 끌 것입니다. 새로운 연구 마케팅 저널 제품 포장에서 고도로 포화 된 색상은 효능과 효능에 대한 소비자의 인식에 큰 영향을 미치며, 종종 제품의 미용이나 오용과 같은 의도하지 않은 행동으로 이어집니다.

“제목”이라는 연구Color Me Effection : 효능 및 제품 효능에 대한 인식에 대한 색상 채도의 영향“그리고 Lauren I. Labrecque (University of Rhode Island), Stefanie Sohn, Barbara Seegebarth 및 Christy Ashley의 저자는 특히 시각적 디자인 요소, 특히 어떻게 색상 채도소비자 행동을 형성합니다.

Labrecque는“우리는 소비자가 더 강력하고 효과적인 제품으로 대담한 빨간색이나 깊은 블루와 같은 고도로 포화 된 색상을 연관시키는 경향이 있습니다. “이것은 특정 범주에서 자신감을 높일 수 있지만, 특히 건강 관련 또는 안전 크리티컬 제품의 유해한 오해로 이어질 수 있습니다.”

주요 결과 :

고도로 포화 된 색상은 힘에 대한 인식을 향상시킵니다

이 연구는 생생한 포장 색상을 가진 제품이 음소거 된 톤을 가진 제품보다 더 강력하거나 효과적이라고 인식된다는 것을 발견했습니다. 이 효과는 특히 청소제 및 소독제와 같은 범주에 대해 두드러집니다. 여기서 소비자는 강도가 증가한 대담한 색상을 동일시합니다.

오용 또는 미용의 가능성

효능 증가에 대한 인식은 의도하지 않은 결과를 초래할 수 있습니다. 예를 들어, 소비자는 적은 양이 충분하다고 가정하면 밝은 색상의 소독제를 사용하지 않을 수 있습니다. 마찬가지로, 굵은 포장을 가진 의약품은 지나치게 강한 것으로 간주 될 수있어 망설임이나 부적절한 사용을 유발할 수 있습니다.

Sohn은“소비자는 포장을 기반으로 스플릿 초 판단을 ​​내립니다. “Bold Colors는 제품 매력을 향상시킬 수 있지만 제품 사용 방법에 대해 소비자를 오도 할 수 있습니다. 이는 특히 약물이나 소독제와 같은 품목과 관련이 있습니다.”

마케팅 담당자 및 제품 디자이너에게 영향을 미칩니다

이 결과는 마케팅 담당자의 상충 관계를 강조합니다. 굵은 포장 색상은 효과적으로 효능을 전달하고 소비자의 관심을 끌 수 있지만 의도하지 않은 결과를 피하기 위해 책임감있게 사용해야합니다.

“포장 설계는 미학에 관한 것이 아니라 기능과 신뢰에 관한 것”이라고 Seegebarth는 덧붙입니다. “마케팅 담당자는이를 보장해야합니다 시각적 요소 제품의 의도 된 사용, 특히 정확도와 안전이 중요한 범주에서 일치합니다. “

실제 응용 프로그램

이 연구는 브랜드 및 정책 입안자에게 실행 가능한 통찰력을 제공합니다.

• 포장 디자인: 브랜드는 대담한 색상을 사용하여 힘을 강조 할 수 있지만 잘못된 사용 지침을 포함하여 오해를 완화해야합니다.
• 교육 캠페인: 정책 입안자와 소매 업체는 소비자에게 적절한 제품 사용, 폐기물 및 잠재적 피해를 줄이는 것에 대해 교육하는 캠페인을 개발할 수 있습니다.
• 지속 가능성 노력: 제품의 미용이나 오용을 해결하면 불필요한 폐기물을 줄여서 더 넓은 환경 목표에 기여할 수 있습니다.

이 연구는 시각적 설계를 소비자 기대 및 제품 기능과 정렬하는 것의 중요성을 강조합니다. 세계에서 포장 소비자의 주요 터치 포인트 역할을하는 경우가 많으므로 잔액을 올바르게 얻는 것이 중요합니다.