[논문] Big Tobacco의 청소년 마케팅 플레이 북을 마스킹 해제합니다

세계 없음 담배의 날매년 5 월 31 일에 인정되고 세계 보건기구 (World Health Organization)가 이끄는 것은 담배 사용의 유해한 영향에 대한 인식을 높이고 담배 소비와 담배 연기에 대한 노출을 줄이기위한 효과적인 정책을 옹호하기 위해 만들어진 글로벌 건강 캠페인입니다.

올해의 주제 인 “호소 해소 : 담배 및 니코틴 제품에 대한 산업 전술 노출”은 담배 산업 전술을 강조하여, 특히 제품의 매력을 높이는 담배 산업 전술을 강조합니다. 젊은이.

Rutgers School of Public Health (SPH)의 조교수 인 Ollie Ganz와 Rutgers Sph의 부교수 인 Olivia Wackowski는 Rutgers Institute for Nicotine and Tobacco Studies의 연구원으로, 주요 담배 마케팅 테마 및 플랫폼의 주요 담배 마케팅 테마 및 소비자 주제에 대한 Tobacco 마케팅의 영향에 대해 논의합니다.

소셜 미디어 플랫폼에서 담배 제품은 어떻게 화려합니까?

간츠 : 연구는 담배와 니코틴 제품이 두 가지를 통해 홍보됩니다. 브랜드 및 사용자 생성 컨텐츠 ~에 플랫폼 Tiktok 및 Instagram과 같은 담배 및 니코틴 사용을 화려하게합니다. 여기에는 매력적인 영상, 인플 루 언서 파트너십 및 라이프 스타일 협회 (니코틴 제품을 트렌디하고 현대적이고 사회적으로 수용 할 수있는)로 포함합니다. 내용은 종종 직접적인 건강 주장을 피하고, 대신 젊은 사용자를 유치하기 위해 열망적 이미지와 사회적 정체성에 기대어 있습니다.

담배 제품 광고에 어떤기만 마케팅 전략이 사용됩니까?

Wackowski : 한 가지 예는 담배 브랜드가 “부가가치”에서 “담배 및 물”과 같은 문구로 메시징을 전환하여 순도의 인식을 유지하면서 규제 조사를 측정했다는 것입니다. 연구에 따르면 소비자는 잘못 해석합니다 이러한 주장은 다음과 같습니다 피해 감소를 암시합니다 모든 담배는 위험하지만 위험합니다. 이기만적인 디자인은 자연스러운 이미지와 모호한 언어에 의존하여 소비자가 제품이 더 건강한 대안이라고 생각하도록 오도합니다.

담배 마케팅 전략에 대한 노출은 담배 사용에 대한 태도와 행동에 어떤 영향을 미칩니 까?

간츠 : 시각적으로 매력적이고 사회적으로 매력적인 담배 마케팅에 대한 노출은 담배와 니코틴 제품에 대한보다 유리한 태도와 관련이 있으며, 특히 젊은이들 사이에서 이러한 제품으로의 시도 또는 전환에 대한 관심이 높아집니다. 알아 차리는 젊은이들 특징 좋다 밝은 색상세련된 디자인, 향미 매력 및 사용자 보증은 제품을 매력적이고 잠재적으로 덜 해로운 것을 발견 할 가능성이 높습니다.

담배 광고 및 마케팅의 잠재적 영향을 어떻게 제한 할 수 있습니까?

Wackowski : 담배 및 니코틴의 포장 및 라벨링, 광고 제한, 카운터 마케팅 캠페인 실행 및 업계의 홍보 방법에 대한 지속적인 연구와 같은 여러 가지 방법으로 담배 산업의 마케팅 전략의 영향을 최소화 할 수 있습니다.