색채 심리학은 색채 상징성과 의미, 색채와 색채 조합이 인간의 감정에 어떻게 영향을 미치는 지를 중심으로 다룬다. 색채 심리학의 원리는 디자이너가 효과적인 브랜딩을 만들어 내거나 주택을 새로 산 사람이 자신의 다이닝 룸에 적합한 색을 고를 때와 같이 여러 산업과 다양한 일에 적용될 수 있다. 각각의 색은 특정한 감정적 반응을 불러일으켜 소비자가 디스플레이의 전체적인 디자인을 인식하는 방식을 형성한다. 제품 개발, 마케팅, 브랜딩에 있어 긍정적인 브랜드 인식은 소비자의 구매 결정에 영향을 미치게 되고 궁극적으로는 매출을 증가시킬 수 있다. 각각의 색이 일반적으로 주는 느낌과 언제 특정 색을 디자인에 활용할 수 있는지 알아보고자 한다.
공간에서의 색채활용은 [색채가 공간에 미치는 영향]를 참조한다.
따뜻한 색
빨간색, 주황색, 노란색 계열의 색상과 같은 따뜻한 색은 감각을 자극하고 색상 고유의 강렬함으로 활기를 끌어낸다. 이러한 색은 엄청나게 많은 감정적인 의미를 지니고 있지만 색채 구성에서 지배적인 색으로 사용되면 쉽게 압도감을 줄 수 있다. 따뜻한 색의 명색조, 톤, 암색조는 색의 채도를 낮추면서도 따뜻한 색의 긍정적 효과를 살릴 수 있어서 유용하다. 브랜딩 요소에 따뜻한 색을 강조색으로 적절히 사용하거나 더 차가운 색과 함께 사용해 조화롭게 균형을 맞추실 수 있다.
빨간색의 의미
눈에 띄는 강렬함으로 알려진 빨간색은 강한 감정적인 반응을 불러일으킨다. 빨간색은 식욕, 흥분, 불안을 높일 수 있다. 빨간색이 식욕을 돋우는 점을 활용하기 위해 레스토랑은 종종 빨간색을 브랜드 요소에 사용한다. 또한, 스릴 넘치고 모험적인 느낌을 주기 위해 브랜드에 빨간색 계열 색이 사용되기도 한다. 빨간색은 대담하고 강렬한 색조이지만, 다른 선명한 색과 함께 사용할 때는 특히 항상 조금씩만 사용해야 한다. 너무 과다하게 쓰이면 디자인을 약화하고 잘못된 감정을 불러일으킬 수 있으며 심지어는 공격성을 자극할 수도 있다. 채도를 완전히 높인 빨간색은 강조색이나 섬세한 브랜드 요소에 가장 적합하다. 지배적인 색으로 사용하고 싶을 때는 명색조나 암색조로 부드럽게 만드는 것이 좋다.
주황색의 의미
주황색은 빨간색의 강렬함과 노란색의 활기를 합친 것이다. 보통 자신감, 활동성, 새로운 출발을 의미한다. 주황색과 짝을 이루는 색에 유의해야 한다. 검은색과 짝을 이루는 순수 주황색은 기본적으로 할로윈을 연상시킨다. 대비되는 보색 표현을 위해서는 파란색 톤을 시도해 보거나 노란색이나 빨간색 계열의 색을 함께 사용하거나, 따뜻한 유사 색을 활용할 수 있다. 주황색 톤은 종종 친근함을 느끼게 하지만 브랜드에는 색을 조금씩만 사용하는 것이 좋다. 주황색의 명색조, 톤, 암색조를 사용하여 선명도를 낮추거나 복숭아색, 적갈색, 살구색과 같은 강도가 낮은 색상을 사용하면 우아한 느낌을 더할 수 있다.
노란색의 의미
이 햇살 같은 느낌의 색은 기본적으로 따뜻함, 쾌활함, 평온함을 불러일으킨다. 눈에 잘 들어오는 노란색은 즉각적으로 사람들의 주의를 끌기 위해 사용된다. 일반적으로 경고판, 도로 표지판, 안전 조끼와 관련된 곳에 쓰인다. 브랜드는 고객을 매장에 끌어들이기 위해 노란색의 두드러지는 특성을 활용한다. 그래서 노란색은 소매점들이 선호하는 색이기도 하다. 주의를 집중시키는 색을 지배적인 색으로 사용하는 대신 브랜딩을 노란색 명색조나 톤으로 강조하는 것이 좋다. 노란색이 너무 많으면 압도감을 줄 수 있고 판매를 늘리려는 값싼 전략 같은 느낌이 들게 할 수도 있다. 노란색은 다른 색과 짝을 이루기가 어려울 수 있다. 성공적인 컬러 팔레트를 위해서는 단색, 유사색, 근접 보색이나 3색 조화 배색을 사용하시는 것이 좋다.
차가운 색
따뜻한 색과는 반대로, 차가운 색은 평온함과 신뢰를 끌어내는 경향이 있다. 파란색, 초록색, 보라색, 심지어 분홍색도 더 다양하게 쓰일 수 있다. 이런 색은 지배적인 색이나 강조색으로 브랜딩 요소에 활용될 수 있다. 차가운 색의 보색을 활용해서 색채구성을 강조해 보거나 차가운 색의 보색인 따뜻한 색을 강조색으로 사용할 수 있다.
초록색의 의미
다양한 분야에서 활용하는 초록색은 종종 울창한 숲, 풍성한 수확, 번영을 연상시키고 성장, 안전, 재생과 관련된 느낌을 준다. 또한 브랜딩과 로고 요소에 흔히 사용되는 색이기도 하다. 다양한 의미를 지녔으며 지속 가능하고 친환경적인 브랜드, 금융 기관, 식료품 체인에 이상적인 색이다. 초록색은 특히 눈에 편한 색이어서 주조색이나 강조색으로 무리가 없다. 자연스러운 컬러 팔레트를 만들려면 초록색을 단색, 유사색, 보색 배합으로 사용할 수 있다. 강도가 낮은 빨간색과 초록색 같은 보색 배합은 두드러진 색채효과를 볼 수 있다. (다만 너무 크리스마스 분위기가 나지 않게 조심하시는 것이 좋다!)
파란색의 의미
밝고 푸른 하늘에서 눈부신 바다에 이르기까지 파란색은 전반적으로 긍정적인 연관성으로 잘 알려져 있다. 많은 사람이 좋아하는 파란색은 평온함, 신뢰성, 충성을 상징한다. 그렇지만 우울감과 관련된 몇 가지 부정적인 의미도 있다. 색채 심리학 관점에서 로고 색으로 인기가 많은 파란색은 “믿음, 신뢰, 재정적 안전, 안정감”을 의미한다. 그러한 까닭에 많은 브랜드가 캠페인이나 로고 색으로 파란색 계열을 사용한다. 기술, 금융 및 라이프 스타일 공간을 포함한 여러 업계에서는 파란색이 지배적으로 사용하고 있다. 소비자들에게 안전하고 신뢰감을 줄 수 있도록 파란색을 선택하는 것이다. 그러면 이미 이렇게 많이 사용되고 있는 파란색으로 어떻게 눈길을 끌 수가 있을까? 독특한 색채조합을 사용하면 확실히 주의를 끌 수 있다. 먼저 파란색과 주황색 또는 노란색 같은 따뜻한 색을 함께 사용해 보는 것이다. 증명된 보색, 3색 조화, 유사색 배합을 사용해서 팔레트를 만들 수 있다. 부드러운 구성을 만들고자 한다면 파란색 톤과 암색조의 따뜻한 강조색과 함께 사용할 수 있다.
보라색의 의미
보라색은 파란색에서 느낄 수 있는 안정감과 빨간색이 뿜어내는 에너지를 모두 담고 있다. 또한, 보라색에는 중요한 역사적 의미가 있다. 많은 황제와 왕이 선택한 인기 있는 색으로 왕족의 고급스러운 분위기를 만들어 낸다. 시간이 지나면서 색의 의미도 바뀌어, 지금의 보라색은 일반적으로 평화와 사치를 상징하는 데 사용된다. 팬톤이 뽑은 2018년 올해의 색인 울트라바이올렛은 일반적인 보라색을 낙관적이고 신비하게 해석한 것으로 매우 미래 지향적인 느낌을 준다. 2022년 올해의 색인 베리 페리는 개인의 독창성과 창의성을 이끌어주는 활기차고 역동적인 존재감을 나타내는 색으로 해석한다. 보라색의 평화롭고 호화로운 매력은 고급 제품을 제공하거나 요가 스튜디오와 같은 고요한 환경을 제공하는 브랜드와 잘 어울리며, 순수한 보라색을 사용하면 디자인이 쉽게 압도될 수 있다. 강렬하게 대비되는 느낌을 주려면 보라색을 보라색의 보색인 노란색과 함께 사용하고 부드럽게 대조되게 하려면 근접 보색 배합을 함께 쓸 수 있다.
분홍색의 의미
분홍색을 생각하면 대부분의 여성미, 로맨스, 친밀감, 그리고 명랑함을 떠올린다. 그렇지만 다른 색처럼 분홍색도 외국에서는 다른 문화적 의미가 있다. 여러 문화권에서 서로 다른 색의 의미를 이해하는 것은 창의적 영역에서 매우 중요하다. 일반적으로 분홍색은 여성적인 것을 연상시켜서 여성 제품과 화장품 브랜딩에 사용된다. 최근에는 분홍색이 디자인에서 훨씬 트렌디한 색으로 떠올랐다. 유명한 밀레니엄 핑크(Millennial Pink)가 사진과 디자인에 섬세하게 통합되어 쓰였고, 심지어는 여성 제품과 관련이 없는 것에도 활용되었다. 이는 분홍색이 정체성에 대한 대중적인 개념과 함께 진화하고 있기 때문이다. 분홍색은 종종 색채 배색 안에서 통합하기가 까다로운 색이지만, 분홍색을 단순한 빨간색 명색조로 생각하면 색상환을 쉽게 활용할 수 있다. 분홍색은 유사색이나 단색 배합과 함께 강도가 낮은 초록색과 잘 어울린다.
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