이것이 영원히 계속될 것이라는 두려움을 조금 느낄 수 있습니다. 테일러 스위프트 출신 타임지 2023년 올해의 인물로 선정되었습니다. 팝가수, 멀티아티스트, 축구선수 친구가 인기를 끌 수 있게 도와준 컬러, 그래서 직접 쓴 컬러 미국 투데이, 2024년 올해의 컬러로 '피치 퍼즈(Peach Fuzz)'가 선정되었습니다.
이 결정은 유엔 유색인종위원회나 유색인종 연구자들로 구성된 전문 위원회가 내리는 것이 아니라, 궁극적으로 한 회사에 봉사하는 한 명의 여성이 내리는 것입니다. Leatrice Eiseman은 1980년대부터 당시 전문 인쇄 회사였던 뉴저지 주 칼스타트에 있는 팬톤 컬러 연구소(Pantone Color Institute)를 이끌고 있습니다. 훈련받은 심리학자는 색상 심리학에 관한 책을 출판했고 Pantone 회사의 대표는 그녀에게 일자리를 제안했습니다.
그곳에서 그녀는 업계에서 종종 “색상 언어”라고 불리는 것을 개발했습니다. “Serenity”, “Rose Quartz” 또는 “Radiant Orchid”와 같은 꽃다운 영어 이름 외에도 수천 가지 색상과 색조 각각에는 좀 더 명명법적인 이름이 있습니다. 그만큼 노란 벽돌 길 예를 들어, “오즈의 마법사”에서는 노란색이 아니라 Judy Garland의 망막에 “14-0957 Spectera Yellow”가 보입니다.
© 리트리스 아이즈먼
올해의 색에 대한 아이디어는 올드 밀레니엄이 끝나고 컴퓨터 시스템이나 어쩌면 전 세계 질서의 붕괴에 대한 두려움이 만연하던 상황에서 회사에서 시작되었다고 합니다. 그들은 새천년의 색으로 긍정적이고 희망적인 색을 선포하는 것을 고려했습니다. Eisemann 씨는 구체적으로 생각하여 하늘색, 더 정확하게는 세룰리안 블루를 선택했습니다.
파란색으로 시작했는데
색채 심리학자는 심리학적 관점에서 상황을 정확하게 평가했음이 분명합니다. 많은 홍보 소란이 없었음에도 불구하고 전 세계 언론 기사가 뒤따랐습니다. 디자인 커뮤니티는 과대광고를 받아들였습니다. 옷, 벽지, 자동차 페인트 등은 2000년에 평균 이상의 비율로 “세룰리안 블루”였습니다. 몇 년 후 또 다른 사람이 뒤따랐다. 상징적인 장면 '악마는 프라다를 입는다'에서요.
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컬러에 대해서는 매년 이렇게 하기로 했고, 마침내 팬톤은 컬러와 컬러 조합의 권위자로 인식되는 디자인 브랜드가 됐다. 수천 가지 색상을 표시하고 이름을 지정하는 이 회사의 색상 견본 책자는 업계 고객들에게 수천 달러의 비용을 초래합니다. 다른 색상 및 디자인 회사도 이에 따라 올해의 자체 색상을 선포하고 있습니다.
회색년
그러나 심리학자 아이즈먼(Eiseman)이 항상 심리적으로 옳은 것은 아니었습니다. 예를 들어, “Living Coral” 2019는 전 세계 산호초에서 대규모 산호초 죽음이 발생한 이후 환경 보호론자들이 이 결정이 부적절하다고 판단했기 때문에 일종의 똥폭풍을 일으켰습니다. 그들은 “표백된 산호”가 더 나은 선택이라고 선언했습니다.
© 팬톤.com
게다가 Ms. Eiseman은 내년에 무슨 일이 일어날지 모릅니다. 2020년 '클래식 블루'는 20대에게 '평온함, 신뢰, 연결'을 전달하기로 되어 있었습니다. 회사는 2019년 말에 이를 발표했습니다. 돌이켜보면 첫 번째 코로나의 해는 이러한 아름다운 용어의 반대를 의미합니다. 그러나 Ms. Eiseman은 2021년 “Ultimate Grey”와 매우 일치했습니다.
핑크-오렌지 시대
“친밀함과 연결에 대한 우리의 타고난 갈망을 반영하는 색상을 찾기 위해 우리는 따뜻함과 현대적인 우아함을 발산하는 색상을 선택했습니다”라고 Leatrice Eiseman은 “Peach Fuzz”에 대해 말합니다. “는 현재 회사 웹사이트에 인용되어 있습니다. 늘 그렇듯이, 그들의 결정은 전 세계 디자인, 트렌드 연구, 심리학 전문가들과의 수많은 회의와 대중 문화의 참고 자료 평가를 거쳐 내려졌습니다. 그리고 오늘날 가장 큰 팝스타의 스타일과 메이크업도 무시할 수 없습니다.
30년 전 '마케팅 매거진'에서는 “색을 지배하는 자가 세상을 지배한다”고 말했습니다. 오늘날에는 아마도 색상 대신 “인터넷” 또는 “AI”라고 쓸 것입니다. 색상의 의미는 심리학적으로 다소 미묘하게 남아 있습니다. Eiseman은 작년에 The Hussle 매거진과의 인터뷰에서 덜 미묘한 것이 그녀가 가장 자주 받는 질문이라고 말했습니다. “거실을 어떻게 칠해야 하나요?”라고 적혀 있습니다.
거실과 그곳에 사는 사람들을 모른다면 색상의 언어에 맞는 대답을 할 수 없습니다.