색 또는 색채의 조화로 얻는 심리적인 효과. 색에는 그것을 보는 사람으로 하여금 흥분을 일으키게 하는 적극적 색채와 차분하고 가라앉게 하는 소극적 색채가 있다. 전자는 자주, 빨강, 주황, 노랑, 황록에 걸친 난색(暖色)이며, 후자는 청록, 파랑, 초록에 걸친...

색상의 밝기는 브랜드 퍼스널러티에 대한 소비자의 인식에 가장 큰 영향을 미친다. 색채는 제품 디자인, 포장, 광고, 브랜드 차별화 및 포지셔닝 등 다양한 마케팅 및 브랜딩에서 중요한 역할을 한다. 이 논문은 소비자가 브랜드의 퍼스널러티를 인식하는데 미치는 색채의...

자신에게 꼭 맞는 '나만의 컬러'에 대한 관심이 커지고 있다. 피부, 눈동자, 머리카락 등 신체색과 조화를 이뤄 생기가 돌고 활기차 보이게 만드는 '퍼스널 컬러'에 대한 관심이 커지고 있다. 유럽과 일본 등에서 색채·심리학자들이 연구해온 퍼스널 컬러는 크게 사계절...