Michelle Ogundehin은 Pantone이 2025년 올해의 색상으로 중간 갈색의 모카 무스(Mocha Mousse)를 선택하여 의도치 않게 그 자리를 차지했다고 썼습니다.
팬톤 2025년 올해의 색상 예측을 발표했는데, 모카 무스(Mocha Mousse)라고 불리는 눈에 띄지 않는 중간 갈색입니다.
그러나 이 선택은 시대의 사이렌으로 여겨지기 때문에 이 발표는 추가 심문을 받을 가치가 있습니다. 팬톤 컬러 연구소에 따르면 이는 “단일하고 뚜렷한 색상의 형태로 집단적 욕구를 반영하는 글로벌 분위기와 태도”를 표현합니다.
Pantone이 연례 행사에 대해 더 솔직하게 말할 수 있다면 나는 이것에 아무런 문제가 없을 것입니다.
실제로, 색상 회사가 내년의 시대정신을 정확하게 예측할 수 있다면 색상 자체에 대해 우리가 품고 있는 주관적인 감정과는 상관없이 이는 매우 흥미로울 것입니다.
그러나 토론할 기회가 생기기도 전에 내 받은 편지함은 새로 언급된 트렌드 설정 상태를 활용하기 위해 선택한 색상과 막연하게 유사한 제품을 대조하는 열성적인 PR로 이미 가득 차 있습니다.
브랜드 콜라보레이션도 미리 준비되어 있어요. 올해, 새로 명명된 last Minute.com London Eye는 자체를 갈색으로 물들였습니다. 출시를 위해, 그리고 모토로라, 반짝이는 초콜릿 색상의 휴대폰 제공.
향기(코코아 콩, 소금에 절인 땅콩, 바닐라를 섞은 것)와 비건 가죽 메이크업 가방, 그리고 내가 들어본 적 없는 회사의 수많은 갈색 제품이 있습니다. 다음 색상에 관계없이 2026년 계약에 대한 잉크는 의심할 여지 없이 여전히 젖어 있을 것입니다.
그리고 Pantone이 연례 행사에 대해 더 솔직하게 말할 수 있다면 나는 이것에 대해 아무런 문제가 없을 것입니다. 상상해 보세요. 우리가 선택한 것이 여기에 있습니다. 우리가 좋아하고 작년과는 다르기 때문에 즐기세요!
모든 회사에는 마케팅 플레이북이 있습니다. 우리는 그들에 대해 그것을 비난할 수 없습니다. 그러나 팬톤 컬러 연구소(Pantone Color Institute)의 전무이사인 Leatrice Eiseman은 모카 무스(Mocha Mousse)를 “우리의 편안함에 대한 욕구에 대한 응답”이라고 묘사하고 “색상과 문화 사이의 관계를 강조한다”고 주장하는 것처럼 예언적인 진지함으로 팡파르를 가리고 우리는 논평할 수밖에 없습니다.
낭비를 연상시키는 기본적인 갈색을 선택함으로써 Pantone이 의도치 않게 2025년 색상을 선정했다고 말하고 싶습니다.
따라서 관련성이 있어 보이는 세 가지 스레드는 다음과 같습니다.
하나: 캐나다-영국 블로거, 저널리스트, 작가 Cory Doctorow 최근 '엔시티피케이션(enshittiification)'이라는 단어가 등장했습니다. 그 순간의 기분을 표현하기 위해. 맥쿼리 사전에서는 이를 “이익 추구의 결과로 해당 서비스(특히 온라인 플랫폼)의 품질 저하로 인해 발생하는 서비스 또는 제품의 점진적인 악화”라고 정의합니다.
2: 새로운 Netflix 다큐멘터리에 따르면 지금 구매하세요! 쇼핑 음모매일 1,300만 대의 휴대폰이 버려집니다. 매년 4억 톤의 플라스틱 폐기물이 발생하고, 매분 19만 벌의 의류가 생산됩니다. 중국의 패스트 패션 거대 브랜드 Shein은 매년 130만 개의 새로운 스타일을 선보인다고 합니다. 이것은 엄청난 규모의 낭비입니다.
세 번째: 대중 심리학에서 편안함은 성장의 적입니다. 편안함은 당신을 안일한 상태로 끌어들이고 모든 것이 통제되고 있다고 믿게 만들기 때문입니다. 반면에 불편한 것을 포용하는 것은 성장과 배움의 전제조건입니다.
그렇다면 낭비를 연상시키는 기본적인 갈색을 선택함으로써 팬톤이 의도치 않게 2025년 색상을 선택했다고 말하고 싶습니다. 그러나 작년과 마찬가지로 주변의 내러티브는 현실과 유난히 괴리되어 있다.
우선, 공식 보도 자료를 읽으면 Mocha Mousse는 “연결, 편안함 및 조화의 글로벌 분위기”를 포착한 것으로 알려졌습니다. 지금 당장은 상황이 전혀 조화롭게 보이지 않기 때문에 그것이 어느 지구를 가리키는지 궁금합니다.
사실, 그들은 (여전히) 해결의 조짐을 보이지 않는 계속되는 전쟁과 (여전히) 개인적인 진실성을 거의 보여주지 않는 차기 대통령에서부터 기후 변화의 원인에 대한 겉보기에 끈질긴 기업의 양면적 감정(또는 고의적인 무지)에 이르기까지 매우 형편없어 보입니다. 플라스틱 쓰레기의 위험성.
모카 무스(Mocha Mousse)는 대량 생산되고 초가공 처리된 플라스틱 포장 초콜릿 디저트 종류의 갈색 제품입니다.
가장 아이러니하게도 가장 최근의 사례는 세계 플라스틱 정상회담 직전에 일어났습니다. 지구상에서 가장 오염이 심한 회사 중 하나로 널리 인용되는 코카콜라가 포장재의 25%를 재사용 가능하게 만들겠다는 약속을 조용히 취소한 것처럼 보였습니다. 2030.
모카 무스는 색소가 풍부하고 신뢰할 수 있는 짙은 갈색이 아니며, 우리가 주장할 수 있는 흙빛의 양토 같은 갈색도 아니며, 이는 우리가 덜 낭비적이고 더 기초적인 사람이 된다는 것을 의미합니다.
아니요, 모카 무스는 대량 생산되고 초가공 처리된 플라스틱 포장 초콜릿 디저트 종류의 갈색입니다. 계획된 노후화에 대한 적절한 모티브는 교체를 중심으로 하는 모든 비즈니스 모델이 궁극적으로 낭비로부터 이익을 얻는다는 점을 무시하지 않기 때문입니다.
따라서 모카 무스는 욕구보다 탐욕을 위한 조작 마케팅의 승리를 반영합니다. 나는 이것이 이야기와 색조 모두에서 엔시티화의 고전적인 예가 될 수 있다고 믿습니다.
제가 올해 초 트렌드 보고서에 썼듯이, 지금은 트렌드, 새롭거나 최신 룩에 대한 이야기로 주의가 산만해질 때가 아닙니다. 사실을 멀리하는 전술은 부정, 난독화, 위조를 가능하게 할 뿐 아니라 변화에 대한 우리의 도덕적 의무를 불태울 뿐입니다.
결론: 지금 당장 우리는 거부의 위안 식품이라고도 불리는 설탕에 절인 잠잘 푸딩 대신 성장을 선택할 기회를 갖기 위해 진실이 필요합니다.
Michelle Ogundehin은 인테리어, 트렌드, 스타일 및 웰빙 분야의 사고 리더입니다. 원래 건축가 교육을 받았으며 ELLE Decoration UK의 전 편집장을 역임한 그녀는 BBC 인테리어 디자인 마스터스의 수석 심사위원이자 Happy Inside: 건강과 행복을 위해 집의 힘을 활용하는 방법, 잘 사는 방법. 그녀는 또한 Vogue Living, FT How to Send It 잡지, Dezeen 등의 출판물에 정기적으로 기고하고 있습니다.
이미지의 출처는 팬톤입니다.
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출처 : www.dezeen.com