[DEZEEN] Peet Pienaar는 금융 브랜딩에 도전하기 위해 BLE$$ 아이덴티티를 디자인합니다.

남아프리카 디자이너 Peet Pienaar는 시골 지역 주민이 디지털 방식으로 더 쉽게 거래할 수 있도록 하는 결제 네트워크인 BLE$$에 대해 대담하고 상황에 맞는 시각적 아이덴티티를 만들었습니다.

BLE$$ 많은 남아프리카 공화국 사람들에게 실용적이거나 효율적인 서비스를 제공하지 않는 전통적인 은행 계좌에 대한 대안으로 핀테크 전문가 팀에 의해 설립되었습니다.

저소득 근로자 월급의 최대 35%를 지출합니다. 수입을 인출하기 위해 가장 가까운 은행을 방문하는 것은 포장된 도로와 저렴한 대중교통 수단이 부족하여 더욱 어려운 일입니다.

BLE$$는 더 저렴한 주식에 대한 접근을 제공하고 신뢰할 수 있는 상점과 현장 에이전트를 통한 현지 현금 접근 및 일상 결제로 확장함으로써 소위 “거리세”를 없애기 위해 설립되었습니다.

네트워크는 사용자의 은행계좌와 연결되어 간편 금융 서비스를 이용할 수 있는 편리한 위치와 연동되는 모바일 지갑 역할을 합니다.

현장 요원(때때로 인간 ATM이라고도 함)은 고객이 인터넷이나 스마트폰 없이도 무료로 입출금을 할 수 있는 휴대용 장치를 가지고 있습니다.

에이전트는 지역 사회의 신뢰할 수 있는 구성원일 수도 있고, 옥수수 가루와 같은 필수품을 할인된 가격에 고객에게 제공하는 스파자(spaza)로 알려진 지역 상점의 운영자일 수도 있습니다.

옥수수밥은 주식이다. 월평균 임금의 약 5%를 차지한다. 많은 남아프리카 지역 사회에서. BLE$$는 공급망을 압축하여 옥수수를 할인된 가격으로 가족에게 직접 대량 구매, 포장 및 판매할 수 있습니다.

BLE$$을 사용하여 옥수수를 구매하는 고객 다른 상품에 대해 디지털 방식으로 결제할 가능성이 더 높습니다.따라서 개선된 금융 포용의 혜택을 계속 누릴 수 있습니다.

BLE$$은 남아프리카공화국 인구의 10%가 거주하고 있으며 사회보장 보조금을 가장 많이 받는 남아프리카공화국의 림포포(Limpopo) 주에서 시범 프로젝트를 시작했습니다.

Pienaar에 따르면 브랜드의 시각적 아이덴티티 디자인은 이 지역 사람들이 보고 만질 수 있는 것들과 가장 강하게 연관되어 있기 때문에 지역 사회 간의 신뢰를 구축하는 데 도움을 주는 것을 목표로 합니다.

BLE$$ 팀은 Pienaar를 크리에이티브 디렉터로 영입하여 네트워크 사용자에 대한 신뢰를 불러일으키는 상황에 맞는 적절한 ID를 개발하는 임무를 그에게 맡겼습니다.

Pienaar는 Dezeen에게 “나는 그것이 봉사하는 지역 사회에 속해 있는 것처럼 느껴지는 정체성을 만들고 싶었습니다.”라고 Dezeen에게 말했습니다. 그의 다채로운 디자인은 역사적으로 남아공 은행들이 선호했던 깔끔하고 미니멀한 브랜드에서 의도적으로 벗어났다고 덧붙였습니다.

“그 미학은 유럽이나 미국의 제도적 힘을 나타내는 반면, 여기서는 종종 배제나 거리감을 나타낼 수 있습니다”라고 그는 전형적인 서구 중심의 기업 브랜딩에 대해 말했습니다.

BLE$$의 경우 Pienaar는 Nike 스우시 또는 Apple 로고를 사용하여 자동차, 상점 및 시장 매점을 장식하는 남아프리카 사람들이 글로벌 브랜드 상징을 장난스럽게 적용하고 용도를 ​​변경하는 방식에서 영감을 얻었습니다.

“이 맥락에 익숙하지 않은 외부인들은 이것을 모방이라고 일축할 수도 있지만 실제로는 이러한 상징이 새롭고 공명적인 의미와 의미를 갖는 역동적인 대화의 탄생입니다.”라고 그는 말했습니다.

“이 에너지를 적용함으로써 BLE$$은 기업 기관이라기보다는 일상 생활의 일부처럼 느껴집니다.”

굵은 글꼴, 단순한 기호, 자홍색, 녹색, 금색의 생생한 팔레트를 갖춘 아이덴티티는 지역 사회 전체에서 볼 수 있는 친숙한 시각적 요소와 편안하게 어울리도록 디자인되었습니다.

Pienaar는 또한 인도와 남아프리카 북부 및 동부 지역 간의 무역을 통해 수세기에 걸쳐 출현하고 진화한 토착 패턴과 모티프를 언급했습니다.

이 브랜딩은 인지도를 구축하고 스파자 상점을 농촌 주민들의 허브로 식별하는 데 도움이 되는 도구로 상점 벽에 적용되었습니다.

브랜드 이름은 다른 사람에게 재정적 지원, 선의 또는 보살핌을 제공하는 사람을 가리키는 남아프리카 속어 ‘Blesser’를 참조합니다.

Pienaar는 현대 미술에 대한 배경 지식을 갖고 있으며 MTV, Comme des Garcons, Camper 및 New York Times를 포함한 브랜드에서 20년 넘게 일한 경험을 갖춘 유명한 시각 디자이너이자 크리에이티브 디렉터입니다.

그는 Mami Wata 서핑 레이블을 공동 창립했으며 아프리카 정체성과 민속을 탐구하는 작업으로 유명합니다. 그는 또한 디자인이라는 렌즈를 통해 아프리카 스포츠의 시각적 문화와 그것이 전 세계적으로 미치는 영향력을 기념하는 책을 디자인하고 편집했습니다.

이미지의 출처는 BLE$$입니다.